Два сраниваемых издания: Lenta.ru и Газета.ру

Критерии по которым нужно сравнить аудиторию:
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;
в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);
г) география трафика.

Lenta.ru: а) Прямой трафик с 46.98% и Реферальный с 37.21%. Важность полного в том, что о сайте самостоятельно знает большое количество аудитории, а реферальный показывает авторитетность издания (на него ссылаются и тд, что поднимает авторитет, эсклюзивность материалов и тд). процент отказов - 53.35%;

б) Пришли с Яндекс.Новости = ушли в Мосленту.ру, пришли с news.mail.com = ушли в lentainform.com,
пришли с пришли со smi2.ru = ex.24smi.info и так далее.
в) самый больший процент по поиску по ключевому слову "Лента Ру", потом по словам "Новости",
и "лента", а также по словам "омикрон" и "хованский". Конкретно поисковый трафик составляет
14,35% от общего трафика. Рискну сделать вывод, что поисковые запросы здесь существенны,
так как издание пишет на темы, волнующие аудиторию. Следовательно, Лента.ру актуальна для
пользователей сети.

Г) география трафика: Россия - 79,54%, Украина - 3,35%, США - 3,03%, Беларусь - 2,99%,
Казахстан - 2,32% и так далее

Газета.ру: А) Прямой трафик на 44,20% и Реферальный на 36,36%. Показатели немного ниже, чем на Ленте,
следовательно, издание менее авторитетно либо менее известно аудитории потребителей.

процент отказов 59.55%. Делаю выводы, что в целом Газета.ру слабее как издание, чем Лента, охватывает немного
меньше аудиторию, чем та же самая Лента. Однако трафик показывает, что изначально об издании знают
и ищут его непосредственно напрямую, а также переходят по ссылкам, значит, оттуда уже берут
материалы другие издания либо Газета как минимум попала в Яндекс.Новости (как и Лента)

Б) Больше всего пришло из Яндекс.Новости = ушло в ex.24smi.info, пришли с news.mail.ru = 
ушли в lentainform.com, пришло из mail.ru = ушло в YouTube.com и так далее


В) Газету ищут чаще чем Ленту по ключевым словам "Газета.ру", "Gazeta.ru" и "Газета.ру
новости дня". Кроме того, частые запросы "моргенштерн" и "градский". Можно сделать вывод,
что аудиторию данного сайта чаще привлекают сплетни и расследования вокруг незначительных
поводов, произошедших на фоне громких событий (смерть градского = жену ограбили =
ищем виноватого) и так далее. Издание также пишет на волнующие общественность темы,
но оно остается на плаву в запросах больше всего именно по ключевым словам как в названии
издания. 


Г)  Россия - 78.75%, Беларусь - 5,66%, Украина - 4.88%, США - 2,42%, Германия - 1,47%.


3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:
а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?
в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте

А) Чаще всего люди, посещающие эти сайты, являются непосредственно журналистами,
берущие контент для рерайта и в дальнейшем ссылающиеся на издания как на авторитетные
источники. Зная контент Ленты и Газеты ввиду хорошего ознакомления с постами, сделаю вывод,
что людей привлекают сплетни, слухи, грязь. Издания часто не боятся использовать
кликбейты, желтые заголовки, писать про новость, увеличивая ее значение для привлечения
читателей. Но также эти издания пишут быстро, оперативно, имеют собственных
инсайдеров, что делает их уникальными и эксклюзивными. Люди часто читают именно
политические новости, так как это одна из сильных сторон обеих редакций.
Делаю вывод, что люди, посещающие на регулярной основе эти сайты, любят почитать
легкие новости, высосанные буквально из пальца, но также поглощают действительно
хороший политический и общественный контент, так как данные издания хорошо пишут,
если инфоповод ценен.

Б) Я бы выдвинула предположение о том, что аудитория Ленты несколько моложе, чем
аудитория Газеты. Пол выявить, думаю, невозможно, так как освещаемые обоими изданиями
темы, скажем так, вне половой принадлежности. Возраст аудитории Ленты = прибизительно
от 20-22 до 45 лет. Возраст потребителей контента Газеты = от 25 до 50 лет. Интересы в контенте
уже были описаны ранее, но это общественность, политика, секс, наркотики, законодательство,
сплетни, слухи. Делаю такой вывод на фоне того, какой контент предлагается изданиями и
как часто их посещают. 
Здесь оба издания почти идентичны, но Лента чуть популярнее и авторитетнее, чем Газета.

В) Оба сайта является прямыми конкурентами друг друга. Также они поожи в том, что их конкурентами
являются РБК, RG, RIA, Vesti, Коммерсант и так далее. На эти темы сайты конкурируют
друг с другом ввиду похожего контента на острые, политические и общественные темы.
По сути, они либо берут контент друг у друга (но ни разу не видела, чтобы лента и газета
брали друг у друга), либо заимствуют его из сторонних источников. Часто замечала, что
издания не пренебрегают особо не редактировать тексты, что делает их содержание
также похожим друг на друга. Главная конкурентность именно в том, что издания обозревают
одинаковые темы, на том и конкурируют. В этой гонке выиграет тот, кто предложит
пользователям более эксклюзивный, важный материал, но и также менее желтый и выложенный по фактам.
Здесь правда все играет в иную сторону, так как часто оба издания освещают желтые темы,
откуда их берут другие издания, ссылаясь на газету и ленту как на авторитетные СМИ.
Я бы сказала, что Лента - более молодая и современная версия Газеты.